Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

Медиапланирование представлено в книге как процесс определения целей и стратегий эффективного использования различных средств массовой информации и носителей рекламы, что способствует принятию важных маркетинговых решений. Автором рассматриваются результативные способы охвата целевой аудитории товара рекламодателя и представлены общие закономерности использования рекламоносителей.

Особый интерес представляет раздел, посвященный определению основных понятий медиапланирования и особенностей их вычисления для различных СМИ, обоснованию рекламного бюджета, составлению медиапланов.

В разделе, который носит название «Эффективный охват и эффективная частота», формулируются основные задачи, возникающие в процессе медиапланирования, и определяются способы их решения, что полезно для использования на практике.

Завершается книга рекомендациями по выбору носителей с использованием различных критериев по закупке рекламного времени и площадей в процессе медиапланирования и формирования представления о базах данных, используемых в медиапланировании. В приложении приведена структура данных, получаемых в исследованиях Callup Media, которые могут быть полезны при составлении медиаплана.

Книга представлена в виде курса лекций, где информация систематизирована по отдельным темам, дополненными примерами. Для облегчения пользования книгой каждую тему можно изучать независимо от других.

Рекомендуется для изучения в курсах «Медиапланирование», «Реклама в коммуникационном процессе» и «Организация и проведение кампаний по связям с общественностью».