Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

Разные виды исследований: маркетинговые, медиа-, тестирование рекламного продукта – занимают очень важное место в рекламной деятельности. Поэтому книга Джоэла Дж. Дэвиса представляет огромный интерес и для практиков-рекламистов, и для всех, изучающих рекламные коммуникации.

Автор подробно анализирует такие вопросы, как специфика качественных и количественных исследований в рекламе, статистические методы, карты восприятия рекламного сообщения, анализ эффективности затрат на проведение рекламной кампании, компьютерная обработка данных и т.д.

Значительное внимание уделено всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выработки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории.

Сама структура исследования описана не только с точки зрения специфики рекламной деятельности, процесса исследования в рекламе, но и этики рекламных исследований, а также методики составления отчета.

В приложении дано «Руководство по компьютеризованному анализу данных», проиллюстрированное программой статистического анализа SPSS (Statistical Package for the Social Sciences).

Предметный указатель позволяет быстро найти необходимую информацию, используя книгу «Исследования в рекламной деятельности» как справочник.

Издание рекомендуется для изучения по курсам: «Реклама в коммуникационном процессе», «Исследования в связях с общественностью».