Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

Хрестоматия представляет в реферативной форме 38 работ отечественных и иностранных авторов. Структурно она делится на три теоретических раздела: «Реклама», «Психологические феномены рекламной взаимодеятельности», «Психология и психоанализ рекламы» - и «Практикум». Часть источников хорошо известны и многократно переиздавались, например работы Д. Огилви, Ч. Сэндиджа, В.Л. Музыканта, И.Л. Викентьева, другие доступны менее и знакомство с их кратким изложением позволит хотя бы отчасти компенсировать информационный пробел.

Отметим, что несколько глав посвящены анализу рекламного текста и его компонентов, например слогана (М. Айзенберг, Л. Шонина), рекламного образа (С. Юдин, Е. Ухова), цвета и звука (И. Рожнов, А.П. Журавлев). Различные аспекты эффективности рекламной коммуникации рассматриваются в работах А. Дейян, Г. Почепцова, Т. Муладжанова, А. Менегетти.

Рекомендуется для изучения по курсу «Реклама в коммуникационном процессе».