Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

В своей книге В.В. Ученова исследует философские и этические аспекты рекламного творчества.

Обосновывая свое видение философии рекламы, автор опирается на деятельностный подход и выделяет в этой связи круг основных вопросов: к какому типу деятельности относится производство и распространение рекламных текстов, каковы особенности основных творческих усилий в рекламном процессе, какова его типовая структура. Также автором рассматривается актуальная проблема соотношения в рекламном процессе эстетики и прагматики, разных приемов логической аргументации и эмоциональных апелляций, символизация как средоточие рекламного креатива.

Отдельные главы посвящены описанию широко бытующих в рекламе манипулятивных ухищрений и игровых приемов. Свою же миссию автор видит в том, чтобы помочь профессионалам «не переступать гносеологических, аксиологических, этических и эстетических нормативов избранного типа деятельности».

Издание рекомендуется для изучения по курсу «Реклама в коммуникационном процессе».