Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

Книга написана двумя известными авторами в области связей с общественностью – профессором Санкт-Петербургского университета культуры и искусств Григорием Тульчинским и директором Агентства из Нижнего Новгорода «PR-эксперт» Асей Векслер. Издание состоит из пяти разделов, подробно раскрывающих содержание и специфику спонсорства и благотворительности как важных направлений PR-работы.

В первом разделе указываются семь причин социального инвестирования со стороны бизнес-структур. Авторы рассматривают движение бизнеса от манипулятивных технологий к социальному партнерству как закономерный этап эволюции.

Во втором разделе показано становление и развитие спонсорства и благотворительности в контексте всемирной истории. Отдельный параграф посвящен этому феномену в России.

В двух следующих разделах проводится детальный анализ спонсорства и благотворительности. При этом основное внимание уделяется работе со СМИ, выбору целевых групп, критериям эффективности и использованию новых технологий.

Наконец, последний раздел посвящен правовой основе и налоговому обложению социальных инвестиций.

Книга снабжена указателем литературы по рассматриваемой теме, что делает ее особенно ценной не только для студентов, но и для бизнесменов, о чем пишет в аннотации на последней странице обложки Борис Немцов: «Может быть, с появлением подобных монографий к социальному инвестированию будут относиться серьезнее. Читатель получает полезную книгу».

Рекомендовано для изучения по курсу «Теория и практика связей с общественностью».