Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

Ли Якокка – легендарная личность американского менеджмента. Автор рассказывает о том, как он прошел путь от инженера до президента компании Форд, делится своим опытом по управлению людьми, эффективной организации деятельности компании. Приводит качества и навыки, необходимые для управления людьми, и пути их достижения.

В книге приводится много примеров по разработке автомобильных брендов («Мустанг», «Кугуар», «Марк III» и др.), развитию и управлению портфелем брендов. Автор из собственного опыта иллюстрирует содержание красочными примерами по организации нестандартных презентаций, рекламных и PR-кампаний.

Данное издание также можно считать учебником по антикризисному управлению. В книге описывается, как Ли Якокка спас от банкротства компанию «Крайслер», которая переживала тяжелейший кризис, для преодоления которого потребовалась полная реорганизация компании, репозиционирование продукции и привлечение помощи правительства. Самой серьезной проблемой в этом процессе стала борьба с негативной информацией в СМИ.

Рекомендуется для изучения по темам «Брендинг» и «Управление кризисными и конфликтными ситуациями».