Титульный лист

Предисловие

Тематический указатель

Библиографический список

Интернет-ресурсы по связям с общественностью

Сведения об авторах

Поиск по сайту

В рассматриваемой книге можно выделить несколько основных частей. Начинается она с предисловия, где приведены основные определения из области рекламы. Первая часть отражает последовательность подготовки и проведения рекламной кампании, начиная от принятия решения о ее необходимости, маркетингового планирования, планирования бюджета, выбора целевого рынка до организации работы рекламодателя с рекламным агентством. Далее рассматриваются функции рекламного агентства при производстве рекламы. При этом выделяются четыре наиболее распространенные модели коммуникаций рекламодателя с рекламным агентством. Интерес представляют вопросы организации работы рекламного агентства при работе с клиентами по определенным проектам.

Вторая часть целиком посвящена медиапланированию. Подробно рассмотрена структура медиаплана и план-схемы медиапотока с рапределением бюджета для каждого носителя, процедура его разработки при различных маркетинговых и медиастратегиях, обосновывается отбор медиасредств по различным критериям. Особенно выделяются вопросы организации работ с медиабайерами и характеризуется набор услуг, ими оказываемых.

Последний раздел посвящен практическим аспектам проведения рекламных кампаний и оценкам их эффективности в различных СМИ с учетом их особенностей – электронных, печатных, наружной рекламы, Интернет. При этом излагаются специфические методы мониторинга аудитории различных СМИ.

Рекомендуется для изучения в курсах «Медиапланирование», «Реклама в коммуникационном процессе» и «Организация и проведение кампаний по связям с общественностью».